浙江资产评估-商标评估

1、商标权评估的作用

（1）增资扩股、投资入股

（2）技术转让、拍卖

（3）资本运营，实现低成本扩张

（4）质押贷款

（5）向法院请求损害赔偿

（6）拓展销售渠道和经营体系

（7）为财务报告减值测试提供依据

（8）招商引资，提高引资成功率

（9）培育品牌，提升品牌的美誉度

2、商标权评估方法

（1）收益法。通过估算被评估资产对象在未来期间的预期收益，选择使用一定的折现率，将未来收益一一折成评估基准日的现值，用各期未来收益现值累加之和作为评估对象重估价值的一种方法。收益法的核心是收益额、折现率和收益年限。商标权的预期收益通常通过分析计算增量收益和超额收益等途径实现。

（2）成本法。是指首先估测被评估资产的重置成本，然后估测被评估资产业已存在的各种贬值因素，并将其从重置成本中予以扣除而得到被评估资产价值的各种评估方法的总称。

商标权的成本包括注册费用、维护费用、外部宣传及广告费用等，商标中包含的创造性劳动，在商标名称或设计中体现的历史典故、风景名胜或者名人故事，需要考虑到创造性劳动中。

（3）市场法。是指通过比较被评估资产与最近售出类似资产的异同，并将类似的市场价格进行调整，从而确定被评估资产价值的一种资产评估方法。市场法需要一个成熟活跃的交易市场，选取的参照项目与被评估资产的经济指标、技术特征具有可比性，同时资料是可收集到的。对交易案例需分析在交易时间、权利种类或者形式以及限制条件、交易方的关系、获利能力、竞争能力、剩余经济寿命、风险程度等方面的差异，对商标权的评估对象进行调整。

3、影响商标权评估价值的因素

（1）评估对象，商标的专用权还是使用权；

（2）宏观经济趋势，经济发展趋势，人口数量及结构，社会消费水平

（3）行业类型，包含行业的性质、规模、竞争状况、产品受品牌的影响度

（4）经济政策，国家鼓励类行业或者限制类行业

（5）企业经几年经营状况，业务发展情况及资产情况

（6）广告宣传投入及未来战略发展规划

（7）环保政策，所处行业规模化发展对环境的影响

（8）企业竞争优势，包括技术、规模、质量、成本、管理、市场渠道、人力资源及知识产权壁垒等各方面

（9）外部优势，包括产品结构、产业政策、价格敏感性、技术进步、市场需求扩张、内部积累及外部扩张等